En 1999 Renny Ramakers et Gijs Bakker créent aux Pays-Bas l'agence Droog Design. Ce laboratoire d'idées et d'expérimentation s'est spécialisé dans la vente et la production d'objets design de grande qualité. A l'heure actuelle Droog Design compte à son actif pas moins de 180 objets dessinés par une centaine de designers, souvent jeunes et prometteurs (Marcel Wanders, Hella Jongerius, Jurgen Bey, Richard Hutten). Simply Droog est à ce jour l'ouvrage le plus complet sur Droog Design. On y retrouve les contributions d'Aaron Betsky, Gareth Williams et Ed van Hinte, entre autres.